OpenAI תכניס פרסומות ל-ChatGPT באירופה בהמשך אוגוסט

OpenAI הודיעה למשתמשי ChatGPT במסלולי Free ו-Go באזור הכלכלי האירופי ובשווייץ כי פרסומות יתחילו להופיע בהמשך אוגוסט. ההודעה נשלחה ב-15 באוגוסט, ובמקביל עודכן דף העזרה של החברה בנושא הפרסום. מסלולי Plus, Pro, Business, Enterprise ו-Edu יישארו ללא פרסומות.

המהלך מרחיב לאירופה מודל שכבר נבדק בשווקים אחרים. הפרסומת אמורה להופיע מתחת לתשובה של ChatGPT, ביחידה נפרדת שמסומנת כתוכן ממומן. OpenAI אומרת שמערכת הפרסום נפרדת ממודל השיחה, כך שמפרסמים אינם יכולים לשנות את התשובה, את הדירוג שלה או את הניסוח שלה.

מה ישמש לבחירת הפרסומת

בשלב הראשון באירופה, בחירת הפרסומת תוכל להתבסס על נושא השיחה הנוכחית ועל נתונים כלליים כמו שפה, מיקום כללי וסוג המכשיר. התאמה אישית רחבה יותר, שעשויה להיעזר בשיחות קודמות ובזיכרון של ChatGPT, לא תהיה פעילה בתחילת ההשקה באזור הכלכלי האירופי ובשווייץ. לפי ההודעה למשתמשים, הפעלה כזאת בעתיד תדרוש הסכמה.

מבחינת המשתמש, ההבדל חשוב: כיבוי התאמה אישית לא מסיר את הפרסומות. הוא משאיר פרסום שמבוסס על ההקשר של השיחה הנוכחית. OpenAI מציעה גם אפשרות חינמית ללא פרסומות, אך היא מגיעה עם פחות הודעות ביום וללא חלק מהכלים, ובהם יצירת תמונות ו-Deep Research. מי שרוצה שימוש רחב ללא פרסומות יצטרך לעבור למסלול בתשלום.

מה המפרסמים יקבלו

OpenAI מצהירה שהמפרסמים לא יקבלו את השיחות, היסטוריית הצ'אטים, הזיכרונות, השם, כתובת הדוא״ל או פרטים אישיים. בשלב הזה הם יקבלו נתוני ביצועים מצרפיים, למשל מספר חשיפות והקלקות. משתמשים יוכלו להסתיר פרסומת, לדווח עליה, לראות מדוע הוצגה ולמחוק את נתוני הפרסום שנשמרו עבורם. מחיקת נתוני הפרסום מפסיקה את השימוש בהם לבחירה עתידית, אך החברה מציינת שהסרה מלאה מהמערכות עשויה להימשך עד 30 יום. הבקרות יופיעו בהגדרות הפרסום באפליקציה ובאתר, וכל משתמש יוכל לבדוק את הבחירה שלו ולשנות אותה בהמשך.

חשבונות שמזוהים כשייכים לבני פחות מ-18 לא אמורים לראות פרסומות. החברה גם אומרת שלא תציג אותן ליד שיחות בנושאים רגישים או מפוקחים, כולל בריאות אישית, בריאות נפשית ופוליטיקה. שיחות זמניות לא יכללו פרסום.

למי זה משנה עכשיו

עבור משתמשי Free ו-Go באירופה, הבחירה הקרובה היא בין פרסומות הקשריות, גרסה חינמית מוגבלת יותר ללא פרסומות, או מנוי בתשלום. עבור מפרסמים, עדיין לא ברור מתי תיפתח רכישה ישירה בכל מדינה ומה יהיה היקף החשיפה בתחילת הדרך. גם המועד המדויק בכל שוק אירופי לא פורסם. השאלה המרכזית תהיה אם OpenAI תצליח להסביר את ההבדל בין שימוש בהקשר בתוך ChatGPT לבין מידע שמועבר למפרסם, במיוחד כאשר אפשרויות ההתאמה האישית יורחבו בעתיד.